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創(chuàng)意至上—“廣告設計獲獎專業(yè)戶”鄔永柳
作者：佚名 時間：01-4-23 字體：[大] [中] [小]
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“創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有靈魂就不能帶來利潤，創(chuàng)意不但存在于電視 廣告中，文案上，實際上，一個商品從一開始就需要有意。”鄔永柳如是說。
做廣告人很累，但鄔永柳依然把它作為自己的至愛。廣告稱得上是人的獨創(chuàng)性最能淋漓盡致地發(fā)揮的一種活兒，而鄔永柳正是 把春視為體現個人價值的最佳場所。
在泰國清邁市舉行的亞太廣告節(jié)上，鄔永柳的“華頓”設計的公益廣告“保護森林”獲得銅獎，為中國所有參賽的103件作品中僅有2獎項之一。
近年來，“華頓”作品獲得的重要獎還包括：1990年入選美國冬季設計大獎賽，獲平面設計最高水平大獎——金羽獎；1992年榮獲“平面設計在中國展”金獎、佳作獎共7項；1995年在全國廣告大賽獲平面唯一金勻，同時 獲銀獎7項；1996年入選法國嘎納國際廣告節(jié)；同年獲“中華好風尚”公益廣告政府獎；1997年在全國第五屆廣告大賽中獲最佳公益廣告獎等15項，一時 轟動廣告界。鄔永柳也因此有了“廣告設計獲獎專業(yè)戶”的美譽。
鄔永柳曾經作為1996年中國出席嘎納廣告節(jié)的18名代表之一，在一個星期晨看了幾千條國外廣告，國外成功廣告無一不是 創(chuàng)意的佳作，什么才得算上創(chuàng)意？鄔永柳概括道：具沖擊力、震撼力、簡明、產品關連性、與消費者緊密結合、人性化。
獲獎公益廣告“保護森林”，畫面極其簡單，幾條粗細不一的干樹皮排成條碼，圖上的字寫著：“每年，每月，每日，他們以極快的速度被出售 ……”換成一幅群斧齊舞、千人齊伐，無數林林轟然倒下的“大場景”、“大制作”，能有如此的震憾力嗎？
“奧迪”轎車的標專是四連環(huán)。構圖時巧妙地把四連環(huán)畫成地球的東西南北四視 圖，然后配上“奧迪銷售不分東西南北，奧迪服務不分東西南北，以體現這一品牌及其服務的世界性。”
而“萬能財務軟件”的廣告，在說明軟件的功用時把中國代表運算能力的算盤作為視覺的全載體，使觀眾對“高科技”有了親切的解讀。再如“中國人選擇中國銀行”掃貼畫，由于先取了最能體現中國人生活文化的“筷子”，用它來夾取“中國銀行”這只金蛋，圖而簡單，寓意深刻。
“泰德”胃藥廣告，則以保齡球擊中那只“胃酸過多”（該藥最好突出功效）的靶瓶，讓藥品的作用與日常生活經驗相關連，給消費者提供了一個獨特的記憶點。
嘎納之行，鄔永柳有著深刻的感受，他說“廣告創(chuàng)意需要人性化的表現，因為人性的本質是不分東西南北，也不分男女老少，廣告創(chuàng)意不情味越濃，消費者越接納，最后贏得消費者購買”。
當他與中國代表力其他團員憤憤不平地對中國作品無一獲獎表示異議時，大會主席羅杰斯先生幽默地答道：難道要所有評委都去學唐詩 ？鄔永柳說，在廣告設計中越是民族的并不就越是界的，廣告只有追求獨特的創(chuàng)意、追求共性與個性的結合，追求人性化，使 不同民族、不同地域、國家的人都能理解并樂于接受，才算上一流廣告。
鄔永柳出道廣告人前曾擔任漓江出版社的常務副社長，他至今仍仍不忘重操舊業(yè)，并希望今后擁有一個自己的出版社，但鄔永柳直言，對創(chuàng)意的執(zhí)著，已使 他的生命與廣告難分難解了。